Người khổng lồ truyền thông xã hội Tiktok đang ra mắt một giải pháp quảng cáo phù hợp với ngành du lịch có tên là Quảng cáo Travel, được điều khiển bởi Smart+. Giải pháp, kết hợp các yếu tố Trí tuệ nhân tạo (AI), là định dạng quảng cáo đầu tiên của Tiktok được xây dựng với du lịch trong tâm trí.
Quảng cáo du lịch của Tiktok kết nối người dùng với khách sạn, điểm đến, chuyến bay và hành trình khi họ khám phá nội dung du lịch trên nền tảng.
Việc ra mắt diễn ra sau khi thử nghiệm bởi các thương hiệu bao gồm AccorThì MeliaThì Nhóm Expedia Và Etihad Điều đó cho thấy kết quả tích cực.
“Du lịch trên tiktok vượt xa nguồn cấp dữ liệu cho bạn, mở khóa trải nghiệm du lịch thực tế, ông David Hoctor, người đứng đầu chúng tôi đứng, du lịch và chơi game tại Tiktok. Với các quảng cáo du lịch Tiktok, các nhà quảng cáo có thể tận dụng các sáng tạo quảng cáo năng động và tín hiệu ý định đầu tiên để hướng dẫn cộng đồng Tiktok từ khám phá sang đặt chỗ cho mọi người vuốt một bước để chuyển đổi. “
Tiktok đã khám phá cách kết hợp tiếp thị du lịch trên nền tảng của mình với các đối tác khác như Booking.comThì đặt đặt đặt trong ứng dụng nào, Trong số các cơ hội khác.
Những động thái này đến khi phương tiện truyền thông xã hội ngày càng có liên quan trong hành trình đặt phòng. Nghiên cứu Ph Focuswright nhận thấy rằng gần hai phần ba khách du lịch sử dụng phương tiện truyền thông xã hội cho kế hoạch chuyến đi theo sau với việc mua hàng hoặc quyết định dựa trên nội dung họ tiêu thụ.
Quảng cáo du lịch của Tiktok hoạt động như thế nào
Tiktok cho biết họ đang kết hợp các mô hình tối ưu hóa cụ thể du lịch nhằm xác định khán giả đã sẵn sàng để đặt. Sau đó, quảng cáo du lịch phù hợp với những người dùng với các ưu đãi có liên quan.
Nhà quảng cáo có thể chọn từ một vài tùy chọn sáng tạo khác nhau.
Đầu tiên là một video duy nhất của người Viking, bao gồm một video anh hùng có thể mua được với các thẻ du lịch được cá nhân hóa trên mạng, bao gồm các chi tiết như tên khách sạn, điểm đến, giá cả hoặc đường bay. Tối đa 10 thẻ du lịch có thể được tạo từ danh mục du lịch để được phủ lên video và người dùng được chuyển hướng đến các liên kết sản phẩm trên thẻ du lịch khi họ nhấp.
Thứ hai là video Danh mục của Cameron, sẽ được xây dựng nội dung danh mục để được ghép nối với các thẻ du lịch bao gồm các cuộc gọi hành động có nghĩa là để quảng bá một điểm đến, tài sản hoặc kinh nghiệm. Thẻ xuất hiện hai giây sau khi phát ban đầu và có thể được nhấp để tiếp cận sản phẩm được giới thiệu như trong định dạng video đơn lẻ.
Và thứ ba, tùy chọn Carousel Catalog Carousel cung cấp một băng chuyền có thể cuộn được vẽ hình ảnh từ một danh mục và biến chúng thành các quảng cáo tương tác, bao gồm cả một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Mỗi hình ảnh sẽ bao gồm một thẻ sản phẩm có thể nhấp được tạo từ danh mục sẽ dẫn trực tiếp đến liên kết sản phẩm.
Tiktok chia sẻ kết quả từ các thương hiệu đã sử dụng công cụ.
Accor đã thấy một lần tăng 9% khi trả lại chi tiêu quảng cáo (ROAS), giảm 17% chi phí cho mỗi khoản thanh toán hoàn chỉnh và giảm 54% chi phí cho mỗi lần nhấp.
Melia đã chứng kiến sự gia tăng 156% trong các chuyển đổi ROAS so với Web ở Tây Ban Nha, tăng 178% trong các chuyển đổi ROAS so với Web ở Mỹ và 291% trong ROAS so với chuyển đổi Web ở Anh ở Anh
Và Etihad được báo cáo đã chứng kiến sự nâng 7% trong tìm kiếm chuyến bay, 17% trong các đặt phòng bay và tăng 232 đô la ROAS cho mỗi lần đặt phòng.
Expedia Group cũng đang sử dụng quảng cáo du lịch. Jochen Koedjik, giám đốc tiếp thị của công ty, nơi đã khám phá các sáng kiến truyền thông xã hội khác để thúc đẩy các đặt phòng như Trip Expedia phù hợpđược gọi là Tiktok là một điểm đến của người Viking cho khách du lịch đang tìm kiếm một cuộc phiêu lưu mới.
Với các quảng cáo du lịch, chúng tôi đang gặp họ trong những khoảnh khắc quan trọng đó với nội dung đầy cảm hứng và phù hợp trên Expedia, VRBO và Hotels.com, ông Ko Koedijk nói. Phần mềm giúp khách du lịch của chúng tôi dễ dàng tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm, trong khi các thương hiệu của chúng tôi thấy tác động thực sự và có thể đo lường được. ”
Thỏa thuận Tiktok được phê duyệt trong Lệnh điều hành
Nền tảng truyền thông xã hội ra mắt giải pháp quảng cáo của nó diễn ra vài ngày sau khi Tổng thống Donald Trump Đã ký một lệnh điều hành Thứ năm để phê duyệt một thỏa thuận cho phép Tiktok duy trì hoạt động ở Mỹ
Các điều khoản của thỏa thuận phác thảo rằng một công ty liên doanh sẽ cung cấp giám sát doanh nghiệp của Tiktok ở Mỹ Công ty mẹ của Tiktok Bytedanceđược thành lập bởi các doanh nhân Trung Quốc, nắm giữ dưới 20% cổ phiếu của mình, theo CNBC.
CNBC đã báo cáo các nhà đầu tư chính trong hoạt động kinh doanh của Tiktok ở Mỹ bao gồm quỹ đầu tư của Oracle, Silver Lake và MGX, có trụ sở tại Abu Dhabi. Cùng nhau, họ được thiết lập để kiểm soát 45%. Các nhà đầu tư bytedance và các bên liên quan mới sẽ có 35%.
Trung Quốc vẫn chưa chấp thuận thỏa thuậncho phép nền tảng tiếp tục hoạt động ở Mỹ, loại bỏ Lệnh cấm liên bang đã được thảo luận và trì hoãn Nhiều lần.
Bạn muốn nghe thêm về Tiktok và Du lịch?
Tham gia với chúng tôi tại Hội nghị Ph Focuswright để nghe từ David Hoctor, giám đốc dọc về du lịch, chơi game và giải pháp kinh doanh toàn cầu cho Tiktok trong một hội đồng điều hành tập trung vào tìm kiếm xã hội, cảm hứng và tương lai của du lịch.
Source: https://www.phocuswire.com/tiktok-launches-travel-ads-ai-advertising-marketing.
