Nền kinh tế Nhật Bản đang gửi đi những tín hiệu lẫn lộn. Thị trường du lịch của nó thì không.
Sau nhiều năm bị giảm phát kéo dài, Nhật Bản bước vào một chương mới vào năm 2024. Tăng trưởng kinh tế khiêm tốn nhưng có những tín hiệu không thể nhầm lẫn: đợt tăng lãi suất đầu tiên sau 17 năm, thị trường chứng khoán kỷ lục và mức tăng lương mạnh nhất trong hơn ba thập kỷ. Đồng yên yếu đã khuếch đại tác động, thúc đẩy du lịch nội địa và mang lại lợi ích thực sự cho các nền kinh tế khu vực ngay cả khi nhu cầu hộ gia đình vẫn thận trọng cho đến năm 2025.
Đối với du lịch, điều này đánh dấu một bước chuyển rõ ràng từ phục hồi sang hồi sinh.
Theo Phocuswright Những điều cơ bản về thị trường du lịch Nhật Bản 2025 báo cáo, tổng lượng đặt phòng đã vượt qua mức năm 2019 vào năm 2023 và tăng tốc trở lại vào năm 2024, tăng 9% lên 13,1 nghìn tỷ Yên. Xét về mặt nội tệ, động lực rất mạnh. Với đồng đô la Mỹ, đó là một câu chuyện khác—tăng trưởng vẫn im lặng và thị trường khó có khả năng lấy lại quy mô USD năm 2019 ngay cả vào năm 2028. Bài học rút ra rất rõ ràng: Nhu cầu trong nước đang bùng nổ, nhưng nền kinh tế thị trường đang thay đổi.
Trong bối cảnh đó, Nhật Bản hiện ít tập trung hơn vào việc du lịch có phát triển hay không mà tập trung nhiều hơn vào việc phát triển như thế nào.
Từ tăng trưởng đến lan can
Nhật Bản không còn chỉ thu hút du khách. Đó là quản lý chúng.
Sự đông đúc ở các khu văn hóa, áp lực lên các địa điểm tự nhiên và căng thẳng đối với hệ thống giao thông đã thúc đẩy tính bền vững từ nguyên tắc đến chính sách. Các kế hoạch du lịch quốc gia hiện đặt sự phân tán và trải nghiệm của du khách bên cạnh các mục tiêu tăng trưởng hàng đầu—với các số liệu rõ ràng để hỗ trợ chúng.
Những gì từng là sự khích lệ đang trở thành sự thực thi.
Chính sách có hậu quả
Một số điểm đến mang tính biểu tượng nhất của Nhật Bản đang thiết lập giai điệu.
Các quy định mới về tiếp cận, giới hạn số lượng du khách, phí và thuế đang được sử dụng để bảo vệ người dân, bảo tồn di sản và tác động đến hành vi của khách du lịch. Những thay đổi sắp tới về thị thực, thuế khởi hành, mua sắm miễn thuế và cấp phép du lịch kỹ thuật số báo hiệu một cách tiếp cận có cấu trúc hơn, dựa trên dữ liệu để quản lý du lịch—một cách tiếp cận được thiết kế để duy trì tăng trưởng mà không làm suy giảm chất lượng.
Những biện pháp này sẽ không làm chậm nhu cầu. Họ sẽ định hình lại nó.
Các khu vực bước vào tâm điểm chú ý
Giảm bớt áp lực cho các thành phố lớn đồng nghĩa với việc chuyển hướng nhu cầu và đầu tư.
Việc mở rộng đường sắt, khuyến khích hàng không và xúc tiến khu vực phối hợp đang âm thầm mở rộng hình thức “du lịch Nhật Bản” ngoài Tuyến đường Vàng. Mục tiêu là san bằng các đỉnh điểm, lan tỏa lợi ích kinh tế và đưa các điểm đến thứ cấp trở thành xu hướng phổ biến mà không phải hy sinh kinh nghiệm.
Nhật Bản là cầu nối hàng không toàn cầu
Tăng trưởng trong nước đang củng cố một điều gì đó lớn hơn: vai trò của Nhật Bản như một trung tâm toàn cầu.
Lượng du khách ngày càng tăng đang hỗ trợ tần suất cao hơn và phạm vi tiếp cận đường dài rộng hơn, củng cố vị thế của Tokyo như một điểm trung chuyển giữa châu Á, Bắc Mỹ và xa hơn nữa. Các nhà cung cấp mạng lưới cũng như những đối thủ cạnh tranh đều đang mở rộng, tăng thêm mật độ mang lại lợi ích cho cả du lịch nội địa và kết nối toàn cầu.
Tại sao điều này lại quan trọng
Thị trường du lịch Nhật Bản không chỉ lớn hơn. Nó phức tạp hơn.
Động lực tiền tệ, sự thay đổi chính sách, áp lực phát triển bền vững và chiến lược hàng không đang hội tụ cùng một lúc.
Những điều cơ bản về Thị trường Du lịch Nhật Bản của Phocuswright 2025
Báo cáo này giải thích cách các lực lượng này kết nối với nhau—và ý nghĩa của chúng đối với các công ty đưa ra quyết định ở hoặc về Nhật Bản.
Source: https://www.phocuswire.com/japan-travel-boom-phocuswright-research.
