Với sự gia tăng của Trí tuệ nhân tạo (AI), tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc ít nhất là SEO như chúng ta biết, đã bị đuổi khỏi bữa tiệc một cách hiệu quả. Và đó là một thực tế của người Viking mà lĩnh vực du lịch đang bị buộc phải đối đầu.
Mario Gavira, phó chủ tịch tăng trưởng và thương hiệu cho Kiwi.comai đã giọng hát về tương lai vì nó liên quan đến AI và AIcho biết ngành công nghiệp phải thích nghi.
Chiến lược nội dung của chúng tôi, chiến lược liên kết phải thay đổi để thích nghi với thực tế mới, ông Gav Gavira nói. Tuy nhiên, đó là bước đầu tiên. Bây giờ chúng tôi phải kiểm tra các tác nhân AI này thực sự trở thành một kênh mua lại mới chứ? Nó sẽ chỉ là tìm kiếm? Nó sẽ là giao dịch đầu cuối? Mọi người có sẵn sàng cho phép đại lý thực sự hoàn thành giao dịch thay mặt cho khách hàng không?
Ngay bây giờ, tất cả đều không rõ. Chìa khóa, theo Gavira, đang chuẩn bị cho tất cả các ca có thể.
Phần hữu cơ của giao thông có thể sẽ co lại ồ ạt, ông Gav Gavira nói. Tuy nhiên, … các công cụ câu trả lời AI vẫn, rõ ràng, đề cập đến một số nhà cung cấp hoặc một số thương hiệu nhất định bất cứ khi nào khách hàng thực hiện nhắc nhở cho một nhu cầu cụ thể, phải không?
Những gì các thương hiệu cần tập trung vào là làm thế nào để có thể nhìn thấy trong những kết quả đó.
Amanda Moore, phó chủ tịch tiếp thị hiệu suất cho Nhóm du lịch ưa thíchnói thêm rằng với môi trường thay đổi và sự suy giảm của SEO, quan hệ công chúng và personas đã trở lại trên bàn. Nhưng vẫn còn phải xem cách tìm kiếm trả tiền sẽ được tính đến trong tương lai.
Tôi nghĩ rằng cách chúng tôi nghĩ về tìm kiếm trả tiền sẽ chỉ phát triển theo định nghĩa của nó, ông Moore Moore nói.
Tuy nhiên, phải có một nơi cho những đô la tiếp thị.
“Hãy nghĩ về chi phí của những điều này [large language] Các mô hình, Gav Gavira cho biết. Rõ ràng, Google, ví dụ, người hiện có máy tìm kiếm này là con bò tiền mặt của toàn bộ công ty, họ chắc chắn sẽ không cho đi bộ doanh thu đó.
Google, ông nói, có một vở kịch rõ ràng của người Viking, và ông tin rằng nó sẽ sử dụng các liên kết được tài trợ ở chế độ AI.
Họ đã bắt đầu đưa các liên kết được tài trợ đã có trong các tổng quan AI, họ cũng sẽ làm điều đó ở chế độ AI, ông nói. Vì vậy, theo một nghĩa nào đó, câu hỏi sẽ nhiều hơn: Làm thế nào để bạn chạy các chiến dịch của mình? Trước đây bạn đang nhắm mục tiêu từ khóa, bây giờ bạn có thể nhắm mục tiêu personas. Bạn có thể nhắm mục tiêu của người dùng cá nhân, bởi vì rõ ràng, cũng có nhiều thông tin có ý định hơn về những gì bạn đang thực sự tìm kiếm.
Cả hai cũng mở ra về việc vai trò của họ đã thay đổi như thế nào trong năm gần đây khi công nghệ đã tiến bộ, với AI có tác động sâu sắc đến quy trình làm việc của họ. Hơn nữa, họ đã chạm vào mô hình thương mại của Travel, sự hồi sinh của quan hệ công chúng và nhiều hơn nữa.
Xem hoặc nghe thảo luận đầy đủ với Phóng viên cao cấp Ph Focuswire Morgan Hines dưới đây:
Phỏng vấn người điều hành Phong cách
Source: https://www.phocuswire.com/digital-marketing-evolution-seo-agentic-ai-search.
